产品简介

产品介绍

Ohayoo李宇超：休闲游戏如何立项出爆款？ 在海内手游市场，一年多就实现6亿次以上下载的Ohayoo无疑是休闲游戏范畴的格式颠覆者，《没落病毒》、《全民漂移》、《我功夫特牛》、《小兵别嚣张》等连续爆款的呈现让这家刚成军一年多的公司从黑马成为了休闲游戏品类里的白马。对于许多开辟者来说，入局休闲游戏可能已经不是选择题，而是必选题。

可是对于许多想要做休闲游戏的同行而言，第一款游戏该做什么？如何立项？怎么能让本身的产物吸量呢？近日进行的线上演讲中，Ohayoo学院休闲游戏公然课讲师李宇超通过立项定位、品类选择以及吸量视频建造三方面具体先容了Ohayoo一年多来总结的经验和心得。以下是GameLook整理的完整演讲内容： 我是Ohayoo学院休闲游戏公然课讲师 李宇超，今天为大家分享Ohayoo在休闲游戏创意立项和吸量建造方面的一些心得。

之前我们通过一些调研和沙龙相同，相识到一些研发的同学长短常想要入局休闲游戏，可是不太清楚如何去立项，好比：如何选择题材？如何掘客创意？怎么选择合适的画风？怎么去做吸量测试等等。而我们Ohayoo定制业务颠末一年多的积聚，在立项创意方面已经积聚了一些心得，譬如我们2020年春季档期刊行的《小兵别嚣张》就是通过定制产出的创意立项案例，这些正好可以借此时机与大家分享。立项定位选择 首先我们来讲一下立项定位的选择，我们对于休闲游戏首先会从游戏体量上做差别定位，主要是超休闲、中度休闲和重度休闲三种。展开全文 超休闲游戏以纯创意和内容为主，单日用户时长在30分钟以下，只要吸量就可以得到许多新增量级； 中度休闲游戏是以创意玩法+简朴的数值线相联合，好比关卡、养成等内容，这种类型的内容单日用户时长在30-60分钟阁下，去年我们刊行的《没落病毒》和《全民漂移》就是雷同这种模式； 重度休闲是创意玩法+数值线+RPG类养成玩法联合而成的，这种类型游戏的用户单日时长凌驾60分钟，好比《我功夫特牛》，这种类型游戏有完善的玩法体系、养成和追求线可以让玩家持久沉醉在游戏中，长线留存更有保障。

基于上面的分类，我们会把休闲游戏分为两大类，别离是超休闲和精品休闲游戏，中度和重度休闲游戏都属于精品休闲游戏领域。在立项时，针对差别游戏的分类，我们存眷的重点也是差别的。好比超休闲，从吸量层面我们更存眷它的玩法创意，必需做到看视频就能让休闲用户看懂，而且玩法需要有影象点、适合做流传。留存层面要看短期留存，养成点要做的很是轻，发展反馈需要简朴有效；变现层面，超休闲游戏是以插屏+激励视频联合的形式，因为这种类型用户时长比力短、留存偏低，所以需要插屏的方式增补告白次数。

精品休闲游戏在吸量层面更注重玩法、美术和题材的联合，玩法上比超休闲更重，体现上没有那么直观，因此需要通过美术和题材对吸量举行补足。好比《王繁华的垃圾站》这种放置题材的游戏，我们就是通过题材、美术与玩法联合等方式晋升了整体吸量。

留存层面，精品休闲游戏更垂青中持久留存，需要在玩法上有扩展性，需要更好的扩展玩法在外围的养成数值，通过中后期把用户引导到数值追求，进而实现中长线留存目的。变现层面，精品游戏主要以纯激励视频为主，因为这类游戏更垂青用户的LTV，需要思量插屏告白对体验的影响，导致留存降低，所以我们只通过激励视频变现。而这也需要游戏有足够的扩展空间，可以或许让用户有足够的意愿主动寓目告白。

所以在创意立项的初期，我们需要先确定休闲游戏的定位，假如创意玩法在体现方面很是突出，并且轻松易懂有趣，但又不太适合做扩展，我们可以把它定位成超休闲游戏，好比常见的解密益智类；假如创意在体现层面不是那么突出，但出格适合做扩展，能增加外围的养成和数值追求，好比射击和行动类游戏，那就可以定位成精品休闲游戏，主打用户的LTV，并通过有特色的美术题材相联合，加强玩法体现力，从而提高整体吸量。第二部门是立项品类的选择。

确定立项定位之后，接下来需要确定的就是立项品类。要说品类的选择，就要先说我们对休闲游戏品类的阐发方法。通过这张图，大家可以看出，对于刊行来说，看一个项目的角度跟研发是差别的，我们认为的休闲游戏最重要的三个指标就是吸量、留存和变现，本质上，项目立项就是对这三个指标举行评估，看是否可以告竣我们的预期。

吸量、留存、变现这三个指标就像木桶道理的三个板子一样，按照我们的经验，只要个中一个数据能做好，游戏就能刊行，两个数据都做好就是个不错的游戏，假如三个数据都很好，这个游戏就可能成为爆款。因此，我们按照这三个数据，会把休闲游戏按照挑战的难度和摸索空间分为几个大类。第一个大类是挑战难度比力低，易告竣方针的品类，总结来看，或许有四个，别离是射击类、塔防类、行动类和放置类。

按照我们的经验，这几个品类都有时机做到三个指标傍边的两个，假如把短板变长，这个游戏就更容易乐成。好比《小兵别嚣张》就是个塔防，这类游戏的变现比力好，它与重度游戏用户契合度高，比力容易扩展数值，告白次数也可以做的许多，所以变现这方面体现很好。

同时，由于塔防可以引入许多养成及计谋性，计谋又可以通过放置玩法包装，门槛就会降低，短线和长线留存也是有时机做好。留存和变现都不错的塔防项目，LTV就会很高，纵然CPA高一点，我们也可以做出必然的范围。

第二大类是品类挑战难度较高，但摸索空间比力大的品类，主要有模拟谋划、休闲竞技、跑酷竞速和节拍类四种。这几个品类有时机把三个指标傍边的一个数据做的很好，但在其他指标方面会存在一些挑战难点，需要我们做一些实验和冲破。

好比轻度休闲的模拟谋划品类，按照过往经验，它的留存体现、LTV会很高，但它的玩法体现会比力单一，吸量体现偏弱，所以，假如能找到美术、题材等包装方面的冲破口，将吸量做起来，整体是有时机做出好产物的。按照上述阐发，在立项品类选择的时候，我们会不停实验用挑战难度低的品类不停做迭代，通过经验的积聚探索发生爆款的途径。同时，我们也会不停实验摸索空间比力大的品类，通过寻求品类的难点和冲破口，掘客品类扩展空间。其余未提及的品类也不是不能做，但可能我们需要摸索解决问题的思路，弥补品类存在的一些问题。

另外，每个品类还会有更细分的偏向，好比射击品类有FPS、TPS、航行射击等等，但因为时间的关系，我们不做一一展开，有时机互助的话我们可以再一起接头。第三部门是创意吸量的重要性。确定了立项定位和品类之后，我们需要进入吸量创意阶段。

为什么要强调吸量创意的重要性？首先要先容一下Ohayoo定制模式的整体流程。定制模式主要分为以下六个阶段： 首先是立项，确定玩法框架和美术气势派头；然后我们会做吸量测试，产出一个30秒阁下的视频，这个时候甚至可以没有游戏，只需要一个视频放到抖音上测试吸量，基于结论调解美术气势派头和玩法；随后会进入一测阶段，主要是验证焦点玩法，这时候需要产出一个demo，需要有3天的可玩游戏内容，可以不加贸易化，主要为了验证次留，这个数据可以反应玩家对于焦点玩法的接管水平。

下一个阶段是进入二测，也就是七日留存测试的版本，这时候游戏需要有让玩家玩七天的游戏内容，插手了贸易化内容，可以看到产物的变现能力，基于这个数据再优化版本。在一测和二测历程中，假如数据阐发出有些急需解决的焦点问题，也可以增加一些中间测试验证调试效果，这种测试可以举行许多次。

最后是产物上线阶段。在我们颠末多次测试、数据整体达标以后，产物可以上线，而且可以开始连续导量推广，我们可以边导量边更新版本，增加长线内容，并基于数据指标慢慢扩大量级。

因此我们可以看出，吸量测试是一个前期验证阶段，甚至比产出demo玩法更早。之所以这么做，是因为按照我们的经验，休闲游戏的吸量会受到玩法和美术气势派头的影响，而这两个都是游戏上线之后很难做调解的内容，成本太高。所以，在研发的早期就需要通过吸量测试来验证美术玩法是否吸量，通过多次测试，为项目寻求一个更合适的美术气势派头。最后是吸量视频建造解析 吸量测试很重要，所以我们看到许多实验休闲游戏的同学在立项的时候，城市先做一个吸量视频来测试美术气势派头。

但有时候发明，吸量测试的成果与预期不同很大，我们本身很看好的美术气势派头，成果却不尽人意，可又不知道如何改善。这种环境，我们Ohayoo也常常会遇到，因为吸量测试自己就是受诸多因素影响的工作，今朝来看，吸量测试会受到游戏玩法、美术气势派头、题材内容、剪辑程度、人群画像、时间周期等诸多因素影响，实际上是一个综合变量，不会像留存、变现等数据能在游戏中精准的找到原因，所以我们常常恶作剧说，吸量测试是个玄学。可是，通过我们内部的测试与总结，还是能发明一些纪律的。

好比在尽可能节制人群、时间等变量的前提下，我们发明影响吸量测试的焦点因素是玩法、美术和视频质量三个方面。玩法和美术是基于差别产物的构想来做阐发息争读，所以今天就不做扩展解析。

我们今天主要说的是，如安在吸量测试中，规避吸量视频自己导致的问题，从而更精准的测试玩法和美术气势派头。以下是Ohayoo按照已往的经验，总结的吸量视频建造常常会犯的错误以及正确的做法，供大家参考。首先是整体设计部门，正确的方式需要做到录屏速度适中，内容表达连贯，并突出重点。

反例就是频繁转场、加快、弹窗、提示，滋扰用户。另外，视频需要有游戏音效，音量合适，假如没有音效，就毫无爽感可言。提到这点，许多同学做吸量视频刚开始会犯一个错误，就是喜欢把游戏的全部内容都塞到视频里，好比会先展示怎么进入关卡，再展示一部门战斗历程，然后又切换到养成界面，再把游戏内里的脚色挨个展示。可是，我们的吸量视频本质上就是一段视频告白，只有30秒阁下的长度，假如要展示这么多的内容，就需要在视频里插手大量转场，或者镜头的频繁切换，这样就会导致视频没措施突出重点，用户就会看的走马观花，很丢脸大白游戏要玩的主要内容是什么，这是大部门研发同学常常会犯的主要错误。

下一步法是玩法转达。我们首先需要做到开门见山的展示玩法，凸显整个游戏的高光时刻，反例就长短焦点玩法的前奏展示太长，挥霍了所谓的黄金5秒。第二，视频的节拍释放要合理，能突出整个游戏的爽感，错误的做法就是压力表达过大，好比弹幕或者仇人的压迫感太强。

第三，战斗历程要做的富厚一些，反例就是那种一刀999式的割草秒杀，其实看起来是缺乏趣味性的。另外，我们还需要插手适当的boss战斗展示，制止展示过多的杂兵战。同时，我们还需要做到让玩家很快理解游戏操作，制止让玩家看了半天还不知道怎么操作。详细来说，我们的吸量视频是以告白形式呈现的，假如一开始无法让用户发生乐趣，他们很快就会划走、不看这个告白。

所以，假如在开头的3秒或者5秒内，没有能第一时间展示游戏的焦点玩法以及最亮眼的部门，后面的20多秒部门相当于是白搭，用户是看不到的。好比有同学做吸量视频的时候，会先展示怎么进入关卡的流程，然后才播放游戏焦点玩法、战斗画面等，这就犯了适才提到无法开门见山的错误， 没有第一时间引起用户存眷。另有就是，我们不要在视频中展示过大的压力，好比一些射击游戏会在视频中展示四面八方澎湃而来的僵尸潮，这会让用户看了之后有很大的心理压力，因为我们的用户都是休闲玩家，他们玩游戏主要是为了放松和打发时间，假如你让用户感应游戏玩起来很重、很难、很累并且很欠好理解，那么这个视频就会劝退用户，他们就不会存眷后面展示的部门。

再详细说一下战斗历程富厚，主要是我们要把战斗历程展示的有趣，好比我们要展示一个行动游戏的吸量视频，就需要展示主角富厚的打架行动，好比击退、击飞、翻腾，放技术、必杀之类，而不是适才说的那种直接跳过战斗一刀999、秒掉全部小怪，虽然这样我们以为出格爽，但对于用户来说，这种展示见太多，并且看起来不是很有趣。Boss战斗的展示是我们通过大量吸量视频总结出的经验，因为我们发明休闲用户对站桩打boss这件事格外爱慕，所以在做吸量视频的时候，假如游戏自己带有战斗，我们会发起插手一些boss战斗部门，这样比频繁展示打杂兵的历程更吸引人。至于操作反馈，主要是要通过这个视频，让玩家看大白游戏是如何玩的，如何操作的。

假如不能看大白，我们发起直接在视频里增加一些UI或者文字共同说明，好比在画面上放置一些虚拟摇杆或者按键，或者划屏偏向的指示来帮忙玩家理解游戏是怎么玩的。第三是视觉体现。首先要做到画质清晰、色彩丰满，不正确的做法是画质恍惚不清或过于复古，假如视频画质不太好，用户也会以为游戏质量不高；另外就是游戏形象普通化，因为休闲游戏用户是泛用户，假如把游戏脚色形象设计的过于硬核或者太垂直，大部门用户是不太感乐趣的。其次就是游戏场景设计要合理，而不是喧宾夺主，许多美术功底比力好的同学会在吸量视频里做各类雅观、出格花哨的场景，但这样做对展示游戏自己玩法是倒霉的。

另外，场景致调的体现要轻松明快，这实际上之前也提到，用户玩休闲游戏是为了放松，假如场景致调体现过于压抑或者严肃，用户也是很难接管的。最后要突出反馈信息的展示，好比视频内里可以体现出游戏的连击操作、把Combo或者连杀信息展示给用户，让用户理解什么样的操作会得到什么样的反馈，有助于用户理解游戏玩法。视觉体现部门看起来许多，但其实主旨就是要把吸量视频做的越发清晰、明快、轻松、简练，而不要让视频做出来视觉表象很是极重、压抑，这样休闲用户更容易接管这样的画面。

下面我们会展示一些做过的吸量视频，联合实例给大家展示哪些是好的，哪些是欠好的。这是一个吸量效果比力好的视频，可以看到，视频中开门见山展示了焦点玩法，有boss战斗展示，场景比力清晰简练，容易突出射击玩法，同时在开始两秒共同虚拟摇杆，转达了操作方式。这是一个吸量不是很抱负的视频，它和之前一个展示的是同样的工具，但视频中有大量的转场和场景切换，导致整个视频表达的内容不敷连贯，并且场景比力庞大，导致用户的存眷会被分离。这是一个吸量效果很是好的视频，可以看到内里险些集中了大部门视频建造的正确方式，包括节拍合理、色彩明快、战斗历程富厚、士兵和boss战斗穿插展示、突出对准等信息的反馈等。

从上面这些示例可以看出，吸量视频其实就是给用户展示游戏特色的历程，需要我们用简短的视频尽快让用户理解游戏的兴趣，从而发生对游戏的乐趣。因此我们需要尽量规避视频展示中容易呈现的一些问题，从而让玩法和美术气势派头能以更精确的成果被验证出来。

返回，检察更多。

本文来源：开云app登录-www.bestfitnessgear4u.com